负面竞选对情绪的影响

这是一篇由Sabine Dennert发布的客座博客。她曾就读于德国德累斯顿工业大学，并获得传播学硕士学位。她的硕士论文题目是“联邦选举中的负面竞选”。一个基于FaceReader的关于竞选对情绪和政治态度影响的实验。”

负面竞选对情绪的影响

我的作品的主题是Negative campaigns。吉尔将“消极竞选”定义为“在竞选期间，一位候选人对另一位候选人的任何批评”。在竞选活动中，上诉可以提出对反对派的怀疑(即否定)，也可以说明为什么候选人值得你的投票(即肯定)。”[1]

政治竞选广告，包括负面竞选，可以对政党的支持者或反对者产生各种影响。在说德语的地区，在广告地点(影响最广泛的广告渠道之一)内的攻击对接受者的情绪和政治态度的影响还没有得到很好的研究[2]。

观看“Alternative für Deutschland”竞选广告的人的情绪被调查使用面部表情识别软件FaceReader诺达斯信息bwin必赢登录入口技术公司。

情感参与使选民对他们想要的政治问题给予个人重视。这使得他们对所选择的政党[3]有更强的认同，这表明政党认同受情绪的影响，是一个关键的因素和中介。

看广告时测量面部表情

本硕士论文使用FaceReader7.1版。该调查于2018年8月29日至10月2日进行，共有55名参与者。

所有参与者被分为两组。在所有参与者中，28人收到了没有“负面宣传”的剪辑广告，而27人收到了原始的“负面宣传”广告。

在观看广告时，所有参与者都被用相机记录下来。该记录由FaceReader软件进行评估。对这项研究非常重要的是效价，也就是情绪的整体情绪。它有助于提供关于两组人的不同之处的信息，以及广告中哪些地方有特别积极或消极的情绪。

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情感分析

借助逐秒的情绪分析，有可能确定情绪爆发最高的确切场景。

例如，考虑图1(包含负面活动)和图2(不包含负面活动)中每帧的平均情绪“高兴”和“愤怒”。

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图1所示。负面竞选场景的德国新选择党广告中“快乐”和“愤怒”的情绪曲线(从00:00:25 - 00:01:04)。这些值对应于消极运动受试者每帧所有“快乐”和“愤怒”皮疹的平均值(N = 27)。

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图2。在没有负面竞选场景的德国新选择党广告中，“快乐”和“愤怒”的情绪曲线(删减00:00:25 - 00:01:04)。这些值对应于消极运动受试者每帧所有“快乐”和“愤怒”皮疹的平均值(N = 28)。

情绪影响政治态度

根据研究结果，本文表明政治竞选攻击可以产生强烈的心理效应，可以影响情绪情绪，即使是消极的。对于该党派的反对者来说，这可以证明，被认可的攻击影响了情绪，也改变了政治态度。

参考文献

1. 吉尔，J. G.(2006)。为消极性辩护．芝加哥:芝加哥大学出版社。p . 23
2. Schicha, C.和Skroblies, M.(2017)。政治im Spot-Format．regierungsforschung.de。p . 4
3. Kießling, D.， & Zolleis, U.(2005)。政治家Werbung在现代的Wahlkampagnen．《政治美荣》(422)。47页。