测量人们对政治广告视频的情绪反应强度

为了说服潜在选民选择你作为候选人，可以使用各种各样的策略来刺激选民。视频的使用是最普遍的，主要是因为互联网确保了视频的普遍获取和广泛、自由地分享。

情感效价

来自巴西米纳斯吉拉斯州联邦大学的Carlos Magno Machado Dias的研究小组进行了一项研究，评估选民对政治宣传视频场景变化的反应。他们在视频中使用了四种不同的背景场景:

1. 全白色背景
2. 图书馆
3. 豪华的房子
4. 受欢迎的房子

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这里展示的图像并不是研究中使用的原始图像，而是为了给人一种场景的印象。

研究人员比较了观看政治宣传视频的人的情绪效价，他们唯一的区别是候选人出现在自己的场景中。

本研究收集的数据由自动测量面部表情，而不是使用情绪状态的自我报告，因此容易产生偏见。特别是的使用面部动作编码系统(FACS)提供了一个机会，在任何情况下测量所有可见的面部行为的基础上的行动单位(au)。

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通过面部表情测量情绪

实验是在一个实验室，条件受控，有一个虚构的候选人(一名男演员)，潜在的选民是在学生中随机选出的。这些潜在选民只观看了30秒政治广告中的一个，这些广告是随机挑选的，有四种背景中的一种。视频播放的同时，选民的面部图像也被记录下来。

108名参与者的录音使用FaceReader进行分析软件为了更好地进行比较，研究团队完成了整个视频中价价的时间分析，并将时间分为三个部分(每个部分约10秒)。

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情绪的强度

在第一部分中，这位候选人试图用这样的文字说服选民:“我们需要把我们的国家变成一个更好的地方。这需要政治意愿，需要候选人有致力于工作和诚实的生活历史。”

分析表明，“受欢迎的房子组”的平均价最高。观看豪宅背景和白色背景视频的人的平均价明显低于其他人。

注意，高效价包括高强度的积极情绪(快乐)和低强度的其他情绪(消极)。更明显的是负面情绪在豪宅和白色的场景中。

影响选民的接受能力

在接下来的10秒政治宣传视频中，这位候选人说:“多年来，我一直在捍卫公民的权利和无数家庭的福祉。你的生活将会改善。”在这部分视频中，“图书馆组”表现出了最高的平均价。研究证实，政治信息传播的场景改变了选民的接受能力。

这位候选人在第三部分的结尾说:“要有信心。我和我的政党了解情况，我们知道需要做什么。我们想要的是为建设一个更加公正的社会做出贡献。”这一次，观看白色场景视频的个体表现出了最高的平均价。

增强情感效果

研究人员在他们的文章中得出结论，选民对视频的反应根据场景表现出不同的效价，无论是定性还是定量。他们假设，有一个流行的房子场景的视频，在统计上比其他的更高的平均值，产生了比其他测试场景更积极的情绪反应。观看豪宅场景视频的人在整个视频中比其他所有人表现出更低的效价。

很明显，场景可以增强这类广告的情感效果。当我们考虑到积极情绪在决策过程中发挥重要作用时，所发现的效价差异必然会影响人们对政治宣传视频的反应。

参考

迪亚斯,C.M.M.;里贝罗,点& Gonçalves, C.A.(2020)。选民情绪反应中的价值:神经科学的实验设计。巴西管理杂志，13 (3), 483 - 500。https://doi.org/10.5902/1983465943111